E' la réclame. bellezza

Un'indagine su documenti in gran parte inediti o poco noti sottolinea il contributo di una scrittrice e giornalista come Matilde Serao alla scrittura pubblicitaria. Si dà conto anche con un'analisi linguistica e testuale delle varie tipologie pubblicitarie praticate dalla Serao, dalle pubblicità "occulte" inserite negli articoli di giornale con menzione di prodotti e ditte sino alla pubblicità su commissione, con testi di diversa estensione, dal breve trafiletto sino all'opuscolo "Fascino Muliebre" e alla poco nota favola "L'Ultima fata" scritti su commissione . La scrittrice sperimenta moduli comunicativi basati sulla sintassi breve, sulla messa in evidenza del tema principale e sull'uso di neologismi, stranierismi e lessico alla moda in funzione espressiva ma non abbandona stilemi letterari più tradizionali. La scrittura pubblicitaria della Serao rappresenta un interessante punto di osservazione per la lingua della pubblicità in diacronia.ll'uso di neologismi, stranierismi e