La forma dell’acqua. La constituency communication della Lega fra governo e parlamento

L’ottimo posizionamento della Lega nelle elezioni politiche del 2018 è stato quasi esclusivamente attribuito alla strategia di comunicazione di Luca Morisi, social media strategist della Lega a capo di un team di esperti. La combinazione di social media, computational propaganda, e negative campaign si è rivelata tanto fatale per gli avversari politici quanto vantaggiosa per il partito di Salvini. Eppure la ‘Bestia’ – come è stata denominata – ad un’analisi più approfondita della Constituency Communication della Lega, appare molto meno sofisticata della strategia messa a punto dal M5S. L’obiettivo di questo paper è di evidenziare gli aspetti salienti della comunicazione social dei parlamentari leghisti, alla luce delle variabili socio-demografiche e politico-istituzionali già utilizzate nell’analisi del M5S (De Rosa 2017), nel tentativo di comparare e soprattutto far emergere in maniera più netta eventuali specificità. La nostra ipotesi è che la constituency communication degli eletti leghisti sia ancora saldamente ancorata ai valori delle identità territoriali e della tradizione e che stenti a farsi discorso nazionale. All’interno di questo frame intendiamo verificare anche quanto sia forte il grado di personalizzazione del partito e se emergano forme di leadership concorrenti oltre quella di Salvini. Si metteranno a confronto i dati empirici raccolti in due diversi periodi con elementi di comparazione con il M5S.