Sustainability influencing: evitare la maschera nella comunicazione

Il contributo propone una rilettura culturale dell’informazione digitale alla luce delle più recenti istanze normative che, sotto la spinta dei principi di sostenibilità e trasparenza, stanno ridefinendo i paradigmi della comunicazione contemporanea. La sustainability influencing emerge non solo come pratica comunicati va orientata alla promozione di comportamenti sostenibili, ma anche come criterio di autenticità relazionale e responsabilità sociale. Il saggio sottolinea l’esigenza di superare le dinamiche di dissimulazione e di costruzione artificiale del messaggio green, valorizzando modelli comunicativi fondati su riconoscibilità del soggetto, veridicità dei contenuti e coerenza tra messaggio e condotta. Ne deriva una riflessione sul ruolo del diritto nel promuovere un sistema capace di fronteggiare le maschere nella comunicazione digitale, evitando, tra l’altro, il fenomeno del greenwashing e favorendo forme più autentiche di partecipazione e fiducia sociale.