Il contributo analizza il ruolo delle celebrità, in primo luogo sportive, nello sforzo di promozione dei Giochi di Milano Cortina 2026. La celebrità mette a disposizione il suo capitale di notorietà per calamitare l’attenzione di appassionati e spettatori, indicando i significati prevalenti con cui si vuole connotare l’evento e creare connessione con i fan, e cercando di orientare il loro sguardo verso la manifestazione, stimolandone la partecipazione – in presenza o nell’ambiente mediale – e i consumi corrispondenti. Considerando le due diverse figure individuate dall’organizzazione dei Giochi, gli Ambassador e i Testimonial, il saggio esamina agilmente il portato comunicativo ed espressivo di alcuni dei più rilevanti esponenti di queste due categorie di protagonisti della promozione dell’evento.
Ambassador e testimonial: celebrità nella promozione di Milano-Cortina 2026 / Bifulco, Luca; Frezza, Maria. - (2026), pp. 109-121.
Ambassador e testimonial: celebrità nella promozione di Milano-Cortina 2026
Luca Bifulco;
2026
Abstract
Il contributo analizza il ruolo delle celebrità, in primo luogo sportive, nello sforzo di promozione dei Giochi di Milano Cortina 2026. La celebrità mette a disposizione il suo capitale di notorietà per calamitare l’attenzione di appassionati e spettatori, indicando i significati prevalenti con cui si vuole connotare l’evento e creare connessione con i fan, e cercando di orientare il loro sguardo verso la manifestazione, stimolandone la partecipazione – in presenza o nell’ambiente mediale – e i consumi corrispondenti. Considerando le due diverse figure individuate dall’organizzazione dei Giochi, gli Ambassador e i Testimonial, il saggio esamina agilmente il portato comunicativo ed espressivo di alcuni dei più rilevanti esponenti di queste due categorie di protagonisti della promozione dell’evento.I documenti in IRIS sono protetti da copyright e tutti i diritti sono riservati, salvo diversa indicazione.
