Le piattaforme digitali transattive nel settore del gambling: lo sviluppo del Betting exchange in Italia

Negli ultimi anni il tema delle piattaforme digitali ha ricevuto una crescente attenzione, visto il ruolo centrale che esse hanno assunto nell’economia moderna, avendo determinato la riconfigurazione delle dinamiche di mercato in numerosi settori industriali e dei servizi. In campo economico-manageriale gli studiosi hanno distinto tali piattaforme in due macro-tipologie: 1) le “piattaforme di innovazione”, che consentono ad aziende terze (complementors) di creare prodotti e servizi che migliorano le funzionalità di un prodotto o servizio di base, come ad esempio nel caso degli sviluppatori di software che realizzano app per i sistema operativi, quali Microsoft Windows o Google Android; 2) le “piattaforme transattive”, come Uber, Airbnb, Facebook o Amazon, che mettono in contatto via internet acquirenti e venditori, riducendo i costi di ricerca e transazione per milioni di consumatori e fornitori. Di recente, le piattaforme transattive hanno fatto il loro ingresso anche nel settore del gambling, Negli ultimi anni infatti, seppur gradualmente, si sta sviluppando una innovativa tipologia di gioco, il Betting exchange, che fa leva su una piattaforma digitale gestita dai bookmaker. Questa piattaforma consente ai giocatori di scommettere l’uno contro l’altro, incrociando così la domanda e l’offerta di gioco via internet. Tale modello di puntata è, quindi, alternativo alla possibilità di rivolgersi ai bookmaker per l’acquisto delle scommesse sulla base delle quote da loro offerte in qualità di “banco”. Obiettivo del lavoro è sviluppare un percorso di ricerca finalizzato ad analizzare le caratteristiche del Betting exchange e a comprendere quanto tale piattaforma digitale transattiva sta modificando – o potrà potenzialmente farlo in futuro – le dinamiche competitive e le modalità di consumo nel settore del gambling. Nel lavoro, ancora in corso di svolgimento, l’analisi si è focalizzata, in primo luogo, sullo studio delle caratteristiche e dello stato di sviluppo di tale piattaforma nel mercato regolamentato italiano delle scommesse.