Price dicrimination e discriminazione contrattuale

La crescente diffusione delle pratiche di personalizzazione dei prezzi nel commercio digitale solleva delicate questioni giuridiche, con particolare riguardo al rispetto del principio di non discriminazione e ai limiti dell’autonomia contrattuale. Nel contributo si analizza la legittimità di tali pratiche, distinguendo tra trattamenti differenziati giustificati da logiche di mercato e condotte potenzialmente discriminatorie;ci si prefigge, quindi, di individuare i rimedi giuridici più idonei a garantire una tutela effettiva del contraente leso, anche alla luce delle più recenti evoluzioni normative in materia di protezione dei dati, trasparenza algoritmica e pratiche commerciali scorrette.