Le pratiche di Soft power nell’estremo oriente: come l’industria dell’animazione giapponese sta influenzando le percezioni dei turisti.

Oggigiorno, il turismo svolge, senza dubbio, un ruolo cardine nell’ambito della diplomazia pubblica e in tutte le principali pratiche di soft power. Insieme al destination branding, le attività turistiche mirano ad enfatizzare l’immagine di un luogo agli occhi dei visitatori. L’attrattiva, la curiosità, l’impatto positivo sulla percezione dei viaggiatori, sono tutti tasselli fondamentali di un unico cocktail fondamentale, ovvero: la psichedelia del paese. Il Giappone, in quanto grande potenza mondiale di soft power, verrà preso come caso studio. L’identità giapponese, come destinazione turistica, è profondamente radicata nella sua ricchezza culturale, nella sua profondità storica e nella giustapposizione delle sue antiche tradizioni con la modernità tecnologica – digitale che, oramai, abbraccia l’intera società. Lo studio, proporrà una metodologia d’analisi volta a comprendere come l’impatto dell’animazione nipponica, abbia inciso, mediante una narrazione che va oltre la mera visione dei contenuti, sulla percezione nonché sulla volontà, da parte dei visitatori, di intraprendere viaggi verso quei paesaggi e città che fanno da sfondo alle loro serie preferite. Tuttavia, l’esperienza giapponese è un valido esempio alternativo a tutto ciò che concerne l’hard power. Mediante l’industria dell’animazione Tokyo, ha dato vita ad una segmentazione del turismo culturale: il turismo otaku. Quest ultimo, facendo leva sul concetto del kawai (carino), ha sottolineato l’interconnessione esistente tra le dinamiche turistiche e l’interazione culturale. L’analisi rileva che l’animazione funge da potente catalizzatore per la piena promozione della cultura e dei valori giapponesi nello scenario globale. I risultati mettono in evidenza il ruolo chiave di anime e manga nel plasmare il comportamento dei turisti, influenzare la scelta della destinazione e aumentare l’attrattiva del turismo otaku.